27 февраля в Москве состоялся XI Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2025 –мероприятие, посвященное новым реалиям и трендам в коммуникациях. Более 120 PR-директоров из разных отраслей бизнеса встретились, чтобы обсудить трансформацию PR, влияние технологий и новые инструменты, которые позволят компаниям оставаться на плаву в изменившемся мире.
PR в 2025: от классики к инновациям
Деловая программа Форума включала выступления 25+ экспертов, которые делились кейсовыми решениями и инсайтами. Одна из ключевых панельных дискуссий — «Как эволюционирует PR сегодня?» — собрала представителей ведущих компаний:
Ольга Очеретина (ОТП БАНК) отметила, что PR – это не только имиджевая история, но и важная часть помогающего блока компании, особенно когда бюджеты ограничены.
Екатерина Годлевская (СИНАРА – ТРАНСПОРТНЫЕ МАШИНЫ) подчеркнула, что PR стал «связью с реальностью»: он лучше всего понимает, как воспринимает компанию внешняя аудитория.
Олег Трутнев (ГРУППА ЧЕРКИЗОВО) сделал акцент на том, что SMM-кампании без бюджета невозможны, а для результативности необходимы спецпроекты и работа с журналистами.
PR и маркетинг: новая синергия
Мария Ерунова (SIMPLE GROUP) представила кейс о партнерстве PR и маркетинга, которые ранее конкурировали за бюджеты, а теперь работают в одной связке. Она показала, как объединение ресурсов позволило провести успешную кампанию «Вино вслепую», использовав кросс-канальную поддержку.
Визуальные коммуникации – драйвер HR-бренда
Алиса Петрова (MOSKVA PRODUCTION) рассказала, почему видеоформат – главный инструмент HR-брендинга. Видео привлекает внимание, передает эмоции, легко распространяется и создает правильное восприятие компании.
ИИ в PR: риск или возможность?
На секции по искусственному интеллекту разобрали ключевые инструменты для PR-специалистов:
ChatGPT, YandexGPT, DeepSeek, Perplexity, Gemini, Claude AI – для генерации контента
DALL·E, Midjourney, Шедеврум – для создания визуала
Интересный кейс представила компания Технониколь, которая заменила промышленные фотосессии на сгенерированные изображения внутри реальных цехов, сэкономив на производстве контента в разы. Полученные изображения помогают компании в продвижении HR-бренда.
При этом эксперты напомнили золотое правило работы с ИИ: не загружайте персональные данные и коммерческую информацию.
Василий Черный, Директор по стратегическим коммуникациям, BRAND ANALYTICS, отметил, что «Без быстрой аналитики медиа повестки бизнес сегодня как без рук». Спикер представил решение в виде инструментов, основанных на базе ИИ, а также чек-лист системы аналитики соцмедиа и СМИ, отметив, как важно при аналитике проводить мониторинг СМИ и соцмедиа, чтобы получать реальные показатели.
Ключевые тренды 2025: что берет PR на вооружение?
Спикеры обсудили тренды, которые меняют коммуникации в России:
Гуманизация и эмоции – аудитория реагирует на живые истории, а не сухие пресс-релизы,
Рациональность в коммуникациях – меньше «воздуха», больше пользы.
Регионы становятся активнее в digital-пространстве
TikTok продолжает набирать популярность в регионах России, этот канал помогает «дотянуться» информацией до молодежи, а Rutube показывает рост – теперь это не просто российский аналог YouTube, а платформа с сильным органическим охватом и возможностью продвижения брендов.
PR FORCE 2025: новые знания, новые связи, новые возможности
Как отметила Екатерина Хватова (ЛЕМАНА ПРО): «Для меня такие площадки, где собираются пиарщики и эксперты индустрии, – это всегда потрясающая возможность обогащаться новым опытом, делиться своими знаниями, заводить полезные связи и контакты. С этого форума я ушла не просто с массой контактов, но и с конкретными идеями, возможностями для сотрудничества и коллабораций – и это бесценно. Еще одна важная особенность конференций, которая мне особенно нравится, – это возможность говорить с аудиторией на равных. Атмосфера здесь этому очень способствует: ты не вещаешь с высокой сцены, а ведешь живой диалог, и именно в таких острых, уточняющих вопросах раскрывается самая ценная часть обмена опытом. Для меня самым интересным оказалось обсуждение перспектив использования искусственного интеллекта и современных технологий в PR, сопряженных с этим рисков и того, как неизбежно будет меняться профессия. С удовольствием послушала коллег, зафиксировала основные поинты и составила план дальнейших шагов. Учиться никогда не поздно – это точно!».
Форум завершился неформальным нетворкингом, где участники обсудили потенциальные партнерства и тренды будущего. В очередной раз PR FORCE 2025 подтвердил, что PR-индустрия в России динамично меняется, адаптируется к новым вызовам и продолжает развиваться.