На перегретом рынке труда вакансии закрывать все сложнее. Многие HR-специалисты сталкиваются с дефицитом откликов — привычные методы работают хуже, а потребности в кадрах только растут. Так где же искать кандидатов, когда кажется, что их просто нет?
Давайте разбираться.
Традиционные методы: с чего начать?
Работные сайты — наш базовый инструмент. Но просто разместить вакансию недостаточно. Что может сделать вашу вакансию заметнее?
Добавьте немного нестандартного подхода. Для генерации нестандартных вакансий попробуйте использовать искусственный интеллект.
Например, при поиске токаря мы переписали описание вакансии с долей юмора – токарь на космических станках — и это буквально "оживило" отклики. Попробуйте: кандидаты не всегда ищут идеальный офис, иногда они ищут того, кто им улыбается даже через текст.
Адаптируйте вакансии под платформу. Если на hh.ru мы размещаем вакансию в строгом и лаконичном стиле, то на Avito или в соцсетях можно сыграть на яркости и подаче, которая ближе к аудитории.
Оффлайн — да, это до сих пор работает!
Не списывайте со счетов такие проверенные методы, как реклама в транспорте или на радио, расклейку объявлений на остановках. Особенно это актуально в регионах. Где-то реклама в подъездах или сотрудничество с центром занятости даст лучший результат, чем онлайн-продвижение. Изучите вашу целевую аудиторию: где она бывает, как ищет работу.
Мессенджеры: наш помощник №1
Большинство кандидатов предпочитает общение через мессенджеры. Это удобно и позволяет избежать проблемы недозвонов, когда соискатель просто не берет трубку.
Рассылки через WhatsApp и Telegram позволяют также автоматизировать взаимодействие с базой кандидатов.
Например, недавно на нашу рассылку вакансии упаковщика в WhatsApp откликнулись 90% кандидатов. Это гораздо больше, чем при обзвоне: дозвониться до кандидатов удается обычно лишь в 35% случаев.
Социальные сети: ищем там, где кандидаты живут
Где сейчас большинство людей начинает день? Всё верно, в соцсетях. Социальные сети — не только платформа для общения, но и эффективный инструмент рекрутинга. Как можно использовать социальные сети в подборе персонала:
Размещать посты с вакансиями в группах и сообществах по интересам, региону, учебному заведению и так далее. У этого способа есть ограничение: пост увидят только подписчики сообщества и, возможно, их друзья, если подписчики отреагируют или сделают репост.
Настраивать таргетированную рекламу. Это удобный инструмент - у вас есть возможность выбрать целевую аудиторию по полу, возрасту, городу и даже интересам, посты могут увидеть участники конкретных сообществ или даже посетители определенных мест (например, ваших конкурентов на рынке труда.
Важно помнить, что около половины откликов мы получаем в нерабочее время, а значит, у кандидата должна быть не только позвонить, но и заполнить простую форму, оставив своё имя и номер телефона
Репутация работодателя: о чем говорят в интернете?
Перед запуском любой кампании мы рекомендуем провести анализ репутации. Найдите отзывы о вашей компании в интернете — на Яндекс.Картах, 2ГИС, сайтах-отзовиках. Если отзывы негативные, начните работать с этим:
Ответьте на критику, показав, что вы заботитесь о своих сотрудниках.
Попросите лояльных сотрудников оставить положительные отзывы.
Контекстная реклама: решение для сложных вакансий
Контекстная реклама — это способ найти тех кандидатов, которые активно ищут работу. Однако она требует более глубоких знаний и чаще всего подключения интернет-маркетолога.
Совет: Настройте рекламу так, чтобы она вела на лендинг или карьерный сайт, а не на работный ресурс. Это уменьшит риск потерять кандидатов, ведь перейдя на работный ресурс, кандидат может потеряться в количестве других предложений. Настраивайте кампанию с учетом интересов аудитории. Например, Яндекс позволяет показывать рекламу тем, кто ищет работу.
Вы точно готовы к запуску к рекламной кампании?
Перед тем, как рассказать о вашей вакансии рынку, убедитесь, что соблюдены обязательные правила успешной рекламной кампании:
Ваши вакансии конкурентоспособны. Соответствует ли заработная плата и другие условия уровню рынка? Посмотрите предложения конкурентов, подумайте, чем вы можете выделиться в ряду других предложений.
Точки контакта работают безупречно. Убедитесь, что ваши WhatsApp, Telegram и формы отклика работают без сбоев, просты и удобны для пользователя
Бюджет рассчитан с запасом. Планируйте минимум на 10% больше, чем предполагаемые расходы – это позволит вам сохранить «место для маневра», экспериментировать с настройкой рекламы.
Перегретый рынок труда — это вызов, но он же открывает новые возможности. Экспериментируйте, комбинируйте методы, автоматизируйте рутину.