Создаем поток откликов на перегретом рынке труда

На перегретом рынке труда вакансии закрывать все сложнее. Многие HR-специалисты сталкиваются с дефицитом откликов — привычные методы работают хуже, а потребности в кадрах только растут. Так где же искать кандидатов, когда кажется, что их просто нет?

Давайте разбираться.

Традиционные методы: с чего начать?

Работные сайты — наш базовый инструмент. Но просто разместить вакансию недостаточно. Что может сделать вашу вакансию заметнее?

• Добавьте немного нестандартного подхода. Для генерации нестандартных вакансий попробуйте использовать искусственный интеллект.

Например, при поиске токаря мы переписали описание вакансии с долей юмора – токарь на космических станках — и это буквально "оживило" отклики. Попробуйте: кандидаты не всегда ищут идеальный офис, иногда они ищут того, кто им улыбается даже через текст.

• Адаптируйте вакансии под платформу. Если на hh.ru мы размещаем вакансию в строгом и лаконичном стиле, то на Avito или в соцсетях можно сыграть на яркости и подаче, которая ближе к аудитории.

Оффлайн — да, это до сих пор работает!

Не списывайте со счетов такие проверенные методы, как реклама в транспорте или на радио, расклейку объявлений на остановках. Особенно это актуально в регионах. Где-то реклама в подъездах или сотрудничество с центром занятости даст лучший результат, чем онлайн-продвижение. Изучите вашу целевую аудиторию: где она бывает, как ищет работу.

Мессенджеры: наш помощник №1

Большинство кандидатов предпочитает общение через мессенджеры. Это удобно и позволяет избежать проблемы недозвонов, когда соискатель просто не берет трубку.

Рассылки через WhatsApp и Telegram позволяют также автоматизировать взаимодействие с базой кандидатов.

Например, недавно на нашу рассылку вакансии упаковщика в WhatsApp откликнулись 90% кандидатов. Это гораздо больше, чем при обзвоне: дозвониться до кандидатов удается обычно лишь в 35% случаев.

Социальные сети: ищем там, где кандидаты живут

Где сейчас большинство людей начинает день? Всё верно, в соцсетях. Социальные сети — не только платформа для общения, но и эффективный инструмент рекрутинга. Как можно использовать социальные сети в подборе персонала:

• Размещать посты с вакансиями в группах и сообществах по интересам, региону, учебному заведению и так далее. У этого способа есть ограничение: пост увидят только подписчики сообщества и, возможно, их друзья, если подписчики отреагируют или сделают репост.
• Настраивать таргетированную рекламу. Это удобный инструмент - у вас есть возможность выбрать целевую аудиторию по полу, возрасту, городу и даже интересам, посты могут увидеть участники конкретных сообществ или даже посетители определенных мест (например, ваших конкурентов на рынке труда.

Важно помнить, что около половины откликов мы получаем в нерабочее время, а значит, у кандидата должна быть не только позвонить, но и заполнить простую форму, оставив своё имя и номер телефона

Репутация работодателя: о чем говорят в интернете?

Перед запуском любой кампании мы рекомендуем провести анализ репутации. Найдите отзывы о вашей компании в интернете — на Яндекс.Картах, 2ГИС, сайтах-отзовиках. Если отзывы негативные, начните работать с этим:

• Ответьте на критику, показав, что вы заботитесь о своих сотрудниках.

• Попросите лояльных сотрудников оставить положительные отзывы.

Контекстная реклама: решение для сложных вакансий

Контекстная реклама — это способ найти тех кандидатов, которые активно ищут работу. Однако она требует более глубоких знаний и чаще всего подключения интернет-маркетолога.

Совет: Настройте рекламу так, чтобы она вела на лендинг или карьерный сайт, а не на работный ресурс. Это уменьшит риск потерять кандидатов, ведь перейдя на работный ресурс, кандидат может потеряться в количестве других предложений. Настраивайте кампанию с учетом интересов аудитории. Например, Яндекс позволяет показывать рекламу тем, кто ищет работу.

Вы точно готовы к запуску к рекламной кампании?

Перед тем, как рассказать о вашей вакансии рынку, убедитесь, что соблюдены обязательные правила успешной рекламной кампании:

1. Ваши вакансии конкурентоспособны. Соответствует ли заработная плата и другие условия уровню рынка? Посмотрите предложения конкурентов, подумайте, чем вы можете выделиться в ряду других предложений.
2. Точки контакта работают безупречно. Убедитесь, что ваши WhatsApp, Telegram и формы отклика работают без сбоев, просты и удобны для пользователя
3. Бюджет рассчитан с запасом. Планируйте минимум на 10% больше, чем предполагаемые расходы – это позволит вам сохранить «место для маневра», экспериментировать с настройкой рекламы.

Перегретый рынок труда — это вызов, но он же открывает новые возможности. Экспериментируйте, комбинируйте методы, автоматизируйте рутину.

Анна Маркина и Марина Романова

Хотите научиться эффективному продвижению вакансий в интернете? Приходите на наш курс «Интернет-маркетинг в подборе персонала: инструменты привлечения» - стартуем уже 25 ноября!