Подарок — это больше, чем вещь

Согласно определению Л. Перлза, «подарок — это то, что просто есть, что предложено. Это не жертва, а то, что дают легко, не ожидая ничего взамен. Это не сюрприз и не награда. Это нечто, чего по праву ждут и ищут в сложившемся обществе, как ребёнок ждёт материнского молока».

В современном мире бизнеса корпоративные подарки — это больше, чем просто знак внимания. Они являются мощным инструментом управления персоналом, влияющим на эмоциональную связь сотрудников с компанией, укрепляющим лояльность и создающим позитивный имидж организации.

Подарок как способ коммуникации

С психологической точки зрения подарок — это акт, который совершается без ожидания немедленного вознаграждения. Он способствует укреплению социальных связей, особенно в рамках корпоративной культуры. Например, предпраздничные видеоролики, рассылка приятных сообщений в общих чатах или вручение подарков на корпоративных мероприятиях — все это усиливает чувство причастности сотрудников к общей цели.

Возьмем пример: в одной IT-компании сотрудники каждый год получают подарочные наборы к Новому году, включающие уникальные предметы с логотипом компании. Это может быть все — от уютного пледа до портативного зарядного устройства. Подобные подарки не только создают праздничное настроение, но и напоминают о заботе компании на протяжении всего года.

Типы корпоративных подарков и их значение

Подарки в организациях могут нести разный смысл:

1. Выражение благодарности за причастность к коллективу. Это может быть атрибутика компании — кружки, футболки или канцтовары с логотипом. Примером может служить банковская организация, которая ежегодно дарит сотрудникам брендированные планеры, символизируя приверженность к общей миссии.
2. Надежда на долгосрочные отношения. Поздравительные открытки или письма с персонализированными посланиями. Так, одна из крупных страховых компаний отправляет сотрудникам в канун праздников письма с благодарностями за вклад в развитие компании.
3. Забота о сотрудниках. Уютные вещи для дома — от теплых пледов до наборов деликатесов. Например, производственная компания вручает сотрудникам новогодние наборы с продуктами высокого качества, что особенно важно для тех, кто работает до самого Нового года и не успевает подготовиться к праздникам.
4. Вдохновение на развитие. Сертификаты на обучение, мастер-классы или встречи с экспертами. В одной консалтинговой компании сотрудники, достигшие высоких результатов, получают оплачиваемый доступ к международным тренингам.
5. Поддерживающие подарки. Это индивидуальные сюрпризы, такие как оплачиваемые отпуска, программы профессионального развития или даже путешествия. Например, фармацевтическая компания подарила одному из своих сотрудников поездку за границу, мотивируя его на новые достижения.

Подарок vs. Приз

Важно понимать разницу между подарком и призом. Подарок не зависит от личных достижений сотрудника, он дается за сам факт принадлежности к коллективу. Приз же — это результат конкурса или определенных усилий. Например, розыгрыш подарков в канун Нового года может быть увлекательным элементом праздника, но это не заменяет необходимости вручать подарки каждому сотруднику.

Что делает подарок идеальным?

Идеальный корпоративный подарок должен быть:

• Ценным. Значимым для получателя, независимо от стоимости.
• Качественным. Сделанным из надежных материалов.
• Практичным. Подходящим для повседневной жизни.
• Эмоционально запоминающимся. Вызывающим приятные чувства.
• Эстетичным. Имеющим привлекательный внешний вид.

Например, набор к праздничному столу с изысканными деликатесами решает сразу две задачи: помогает подготовиться к празднику и создает позитивные эмоции.

Истории из практики

В одной металлургической компании сотрудникам вручали подарочные наборы, включающие брендированные термосы и теплые одеяла. Эти предметы стали не только полезными в быту, но и долгосрочным напоминанием о внимании со стороны работодателя. Некоторые сотрудники даже отмечали, что такие подарки передавались в семьях, создавая ассоциации с заботой и стабильностью.

Почему это важно?

Компании, которые осознанно подходят к выбору корпоративных подарков, получают значительное преимущество. Они не только укрепляют эмоциональную связь с сотрудниками, но и повышают их удовлетворенность работой, что напрямую влияет на удержание персонала и производительность. Ведь подарок — это больше, чем вещь, это символ отношений между компанией и её сотрудниками.

Подводя итог, корпоративные подарки — это не просто традиция, а важный элемент стратегии управления персоналом, который при правильном подходе может стать мощным инструментом повышения вовлеченности и лояльности сотрудников.

Валентина Бартощук